巧解优质视频创意思路，职业学历起量“视”在必得

在信息爆炸的时代，承载丰富内容的视频广告为品牌展示带来了前所未有的创意想象空间。越来越多的广告主希望通过视频广告抓取用户注意力，开拓更多营销可能。根据腾讯广告数据显示，近半年来，职业学历教育广告主在视频广告上的支出占比猛增。各职业学历赛道视频广告的CTR、表单CVR、eCPM值均优于传统的图文广告。

优质的视频素材不但可以为用户带来更沉浸的广告体验，还能够为广告主带来更好的效果转化。那么，广告主应如何寻找创意灵感，又怎么样才能保证视频广告质量与生产效率呢？

腾讯广告选取了职业学历赛道不同业务近百个优质视频，综合其特征整合出一份创意解决方案。广告主可根据方案框架发散具体细节，将素材循环组合，以标准化的流程批量产出优质、高转化创意。

优质视频的创意框架包括TA、痛点、需求点、利益点和激发行动5个关键部分。接下来根据这五大关键内容，依次展开解读。

优质视频拍摄的前提，需对赛道的目标人群TA进行精准画像分析，明确其基础属性，了解目标人群当前的职场能力及需求，以便快速梳理目标人群痛点。

了解其人群画像及痛点后，紧抓用户需求点及产品利益点，强调学习成果可减轻且抵消现状痛点，再快速通过激发行动引导用户下单。

点击观看不同需求点的拍摄手法

点击观看视频如何强调产品利益点

点击观看各类激发行动拍摄手法

（以上视频均由腾讯创意订制（TCC）拍摄）

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